衬衫先型者
始于1949
对于 GANT 来说，一切从衬衫开始，并在创新的道路上永不止步。品牌诞生于1949年，具有深厚的历史文化底蕴。创始人Bernard Gantmacher致力于提升服装品质，他的两个儿子Marty和Elliot拥有独到的时尚品味和商业眼光，相得益彰，奠定成功基石。
1907 – 1927
启程
GANT（甘得）的故事要从一个乌克兰裔男孩说起，他就是创始人Berl Gantmacher。当年他怀揣对美好生活的憧憬登上开往美国的轮船，在那里遇到一生挚爱并成家立业，对美国时尚风格产生深远影响。Berl Gantmacher出生于乌克兰的马里乌波尔，是一位磨坊主的儿子；少年时代的他就从沙俄帝国来到鹿特丹。自此一路向西，乘坐从荷兰开往美国的蒸汽轮船波茨坦号，最后抵达纽约。埃利斯岛收藏的档案记录了Berl到达的时间——1907年11月12日。
那时，他17岁。
和很多以前的移民一样，他改了名，把Berl变为Bernard，使它更像美国人的名字。他报名参加了哥伦比亚药学院的夜校，但在日间，他在城市繁华地段的服装区(Garment District)工作。当时，Bernard的主要工作是组装缝合衣服，这是一份非常辛苦的工作。不过，这份工作培养了他的创业热情以及裁缝技能，也让他结识了未来的妻子、缝补扣子的女工Rebecca Rose。
第一次世界大战爆发时，Bernard选择参军，赴法国前线作战。退伍后，他回到纽约，意欲成就一番事业。他从学校毕业，和Rebecca结婚，决定开展自己的生意。在合伙人Morris Shapiro的帮助下，他在布鲁克林创立了Par-Ex 衬衫公司。
Par-Ex为包括Brooks Brothers在内的品牌生产优质衬衫。这颗服饰界的新星大获成功。1927年，Par-Ex公司搬到了康涅狄格州的纽黑文，扩大了规模。
1927 – 1949
GANT品牌的诞生
在儿子们的鼓励下，Bernard Gantmacher创立了GANT公司，生产带有公司自有品牌标签的衬衫。那时的纽黑文是美国服装制造业的中心之一，因为那里有大量的意大利移民，其中不乏优秀的服装工人。
时代眷顾Gantmacher一家。不仅事业蒸蒸日上，家庭也和睦有成。Bernard和Rebecca的两个孩子，Marty和Elliot，继续将GANT（甘得）发扬光大。这两个男孩，一个出生在1921年，另一个出生在1926年，都在纽黑文度过了少年时代，在衬衫厂里帮忙清扫地面、熨烫衣领。他们察觉到，在附近的耶鲁大学校园中刮起的新风将彻底改变美国时尚业的发展历程。
然而，第二次世界大战的爆发使两兄弟双双入伍，职业发展被迫暂停。40年代，他们回到家乡，进入康涅狄格大学深造。Marty专攻商业管理，而Elliot主修市场营销。具备了全新技能的他们开始重振家族企业。
两兄弟发现，美国社会正发生着迅速而深远的改变。战争使得众多老旧传统土崩瓦解；新的艺术、音乐、时尚正席卷全国。Marty和Elliot从中看到商机，并牢牢把握住了它。他们说服父亲放下Par-Ex以及相关承包业务。他们不再为其他品牌代工，而是准备以自己的品牌销售优质衬衫。
1949年4月，GANT股份有限公司正式成立。
1949 – 1959
触及正确的受众
Marty and Elliot对GANT的产品精益求精，只接受最优的品质。深谙家族企业经营之道的他们对自家品牌具有强烈的认同感，甚至将自己的姓氏Gantmacher改为Gant。他们也意识到了广告营销的力量，希望生产的产品总是出现在同样高端的地方。这也意味着必须只供应城中最好的商店，并在《纽约客》上进行宣传。
首期《纽约客》于1925年2月发行，封面是一位戴着单片眼镜的时髦绅士。它作为一本崭新的杂志，吸引着同样追求新鲜体验的读者。
“《纽约客》不是取悦杜布克老太太似的乡村保守人士的杂志，” 创始编辑Harold Ross写道，“杂志并不关心这些人的想法。这并不是出于不尊重，而是因为《纽约客》明确是为都市读者而出版的。”
《纽约客》吸引了一批技巧高超又风趣幽默的作家，从J·D·塞林格、弗拉基米尔·纳博科夫、到多萝西·帕克、F·S·菲茨杰拉德和他的妻子泽尔达。《纽约客》不仅对投稿的作者人选十分挑剔，有关投放广告的标准也十分严格。不符合杂志格调的商业广告都被拒绝刊登。
GANT是少数达到《纽约客》要求的公司之一。起初，Marty and Elliot只能支付占八分之一页面、三个月一次的黑白广告；渐渐地，他们开始投放篇幅更大的广告，包括四张不同情景下牛津纺衬衫的照片，同时也增加了广告的频率。仅仅一年内，GANT的广告就升级到八张全彩的版面。这样的改变传递了一个信息——GANT的衬衫备受当时年轻时尚人士欢迎。
1950年代
色彩狂潮
Elliot Gant曾说：“我们不会迎合所有人。我们是独一无二的个体。当你独立思考时，你的品味就会变得与众不同。”
随着新时代的序幕拉开，常春藤联盟风格变得更加独特，愈加凸显时髦自信的气质。GANT 越来越多地生产了色彩图案大胆鲜明的衬衫，使用马德拉格纹布、糖果色条纹和格子呢等不同寻常的面料。这些衬衫与五十年代反叛革新的情调同频共振，被称为牛津纺的“色彩狂潮”，作为常春藤联盟风格的关键特征延续至今。Marty and Elliot最后甚至禁止他们的售货员在工作时穿着白色衬衫。
1950年代中期
高端品质的标记
创立之初，GANT衬衫就以品质精良闻名。在GANT还在为其他零售商供货时，一个小巧的菱形“G”标记就已印在衬衫的后摆。这个标志和衣领内侧的商品标签一同为顾客提供质量的保证。在上世纪五十年代中期，菱形“G”标记作为高端品质的典型象征，助力GANT衬衫成为相当畅销的服饰，供不应求，可谓美国男装史上的一段传奇。
五十年代不仅见证了美国前所未有的发展，也见证了GANT衬衫成为休闲时尚风格的必要组成部分，并在战后风靡多年。这一代人中多有退伍士兵成为中产阶级的中流砥柱；长年身着军装的他们渴望找到适合他们的服饰，GANT服饰细致的做工和松弛感的美式风格恰好满足了他们的需要。
GANT衬衫恰到好处的领口弧度和高品质的面料使它在中产阶级有口皆碑。很快，他们发现了GANT另一个的亮点：丰富的色彩。过去的十几年，白衬衫几乎统治了整个男装领域，但起源于康涅狄格州纽黑文小镇的色彩狂潮将彻底冲击这个局面，服装业界为之焕然一新。
1954 – 1959
纽黑文和常春藤风格
常春藤联盟最早得名于一批位于美国东北部的大学，它们常在竞技运动中互为对手。后来，这个称谓的象征意义远远超出运动联盟，还代表着学术、声望、传统，并衍生出一种新的休闲风格。这就是永久地改变美国时尚的常春藤风格。
纽黑文不仅有着繁荣的服装工业，同时也是耶鲁大学的所在地，自然成为了常春藤风格发展的理想乡。因此，1954年，《生活》杂志宣布，纽黑文是常春藤风格的发源地。
这种风格讲究简约而体面，其特色单品包括白色软鹿皮鞋、灰色法兰绒裤子、下扣领衬衫和自然肩设计的夹克。轻松休闲的风格，与战前主流的传统双排扣垫肩西服形成鲜明对比。
直觉告诉Marty and Elliot，家乡发生的变化非同小可。他们敏锐地捕捉到新的时尚风格崛起这一讯息，认为它与GANT的理念相吻合。他们开始试验不同材质和风格的衬衫，在颜色的运用上也十分大胆，在五十年代服饰业苍白的调色板上注入生机。Gantmacher家族为其在塑造新风中的先导地位感到自豪，于1954年将公司名称变更为“GANT of New Haven”（甘得 纽黑文）。
1949 – 1960
GANT的标志
下扣领衬衫最初是英国马球运动员的服饰。但是，到了上世纪四十年代后期，它已经变成任何穿着体面的绅士的衣柜里不可或缺的一件单品。在美国，Brooks Brothers最先在二十年代提出这个创意，但GANT在其演变中扮演了重要角色，并使其成为自己的特色产品。
许多因素共同促成了GANT在下扣领衬衫的地位。质量毫无疑问是首要原因，而GANT衬衫在结构上的独特性和难以复制性也起着重要作用。一个典型的例子是系扣领前缘形成的特殊弧度，这是Bernard的精湛技艺与Marty 和 Elliot的时尚品味彼此融合的结果。
这不是GANT用心打磨的唯一的标志性细节。其他细节巧思也颇受好评，比如衬衫背面的后领挂袢，方便人们挂起衬衫，可防止衬衫在更衣室里起皱。这甚至成为常春藤约会文化的一部分：男生与女生确定关系后会剪掉衬衫上的后领挂袢（与之相对，女生则会戴上男孩的围巾以示定情）。
衬衫背部的工字褶为消费者提供了更大的活动自由度。后领扣可以起到固定领带的效果，也能防止后领上卷。1963年，GANT领带扣荣获《时尚先生》（Esquire）杂志颁发的奖项。Elliot是领带扣的设计者，他的初衷是让领带与衬衫完美贴合。加上衬衫领前缘的精巧弧度，领带结与衣领融为一体，创造出理想的常春藤风格。在对男装衬衫精益求精的同时，GANT也注意到男性并不是唯一的潜在顾客。向男友或丈夫借用男式衬衫的女性不在少数，使GANT意识到对衬衫品质的追求不分性别。于是，GANT推出女式衬衫，并提出口号“ GANT为女士制作衬衫，而非女式衬衫”。
公司迎来了新的篇章，同时也更名为GANT Shirtmakers （GANT 衬衫制造者）。简洁的名称体现了公司标志性产品的高端品质，也反映出衬衫在公司文化中的重要地位。
1960年代
与耶鲁的合作商店
对耶鲁的学生来说，学校的合作商店不仅售卖生活和学习用品，也是购置衣装的地方。随着常春藤风格的盛行，耶鲁的合作商店成了潮流的中心。商店成立于1885年，是美国第二古老的大学商店（仅次于哈佛大学）。它为一代又一代的学生们提供了常春藤风格必备的衣物：自然肩的西装、学院领带、V领毛衣、运动夹克、卡其裤、翼尖鞋和乐福鞋等等。
然而，GANT为耶鲁提供的衬衫系列引发了热潮。下扣领衬衫脱销，其受欢迎程度使之成为常春藤联盟风格的不可或缺的一部分。这种衬衫很快在校园内流行，继而风靡全国，被视为五六十年代美国时尚男士的必备服装。对于任何完美主义者来说，GANT的下扣领衬衫会是很好的选择。
1949年至今
进军美式休闲服饰市场
第二次世界大战结束后，士兵陆续回到故乡，美国经历了一个快速变化的时期。体育界和时尚界涌现出许多新风格，风靡全国。广播、电视和杂志向人们介绍了他们从未梦想过的一种新鲜生动的生活方式。体育休闲活动影响了许多创造性的裁剪设计，市场对舒适衣着的需求日益增长。此时，GANT 的衬衫成为了休闲时尚风格的典范。GANT衬衫领口的精巧弧度和高品质的面料受到新兴的中产阶级赏识。上世纪六十年代后期，GANT还仅仅是衬衫制造商，但利用专业知识扩张业务的时机已然到来；1971年，GANT 生产出第一个美式休闲系列，包括领带，裤子和橄榄球衫。